多向奔赴，解锁文旅长红密码

春和景明，踏青赏花正当时。四川西充县桃花竞相绽放，江西婺源县油菜花次第盛开，北京奥林匹克森林公园迎来一年一度的“春花节”。观赏春花春景、品尝当地美食、体验民俗文化……已然成为近几年的热潮，大城小城迅速走红，从“淄淄有味”到“滨滨有礼”再到“天天有辣”，旅客出行热情高涨，流量变客流量离不开文旅市场和交通运输的有效联动，更离不开居民和游客的热情互动。

图片仅供阅读展示 与正文无关

文旅部最新数据显示，假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。各地文旅局以“民之所盼，我必行之”的态度深挖当地特色，精准推出特色产品，旨在让游客在有限的旅途中深度感受当地的文化底蕴和风土人情。阿勒泰地区推出自带“爆款”特征的“清明+滑雪”春日特色旅游产品；山东潍坊推出“炫彩风筝风车节”，数万只风车和风筝将在园区内展出，形成一片艺术花海；广西象州县和金秀瑶族自治县推出“采茶游”“问茶游”项目，邀请游客探访春日茶园，品尝今年第一口春茶。文旅局掏心窝子地为各位游客提供最具特色的产品，无疑将“流量”变为“留量”。

然而在文旅市场竞争日益激烈的今天，各地文旅局的花式内卷只能获取短暂关注，更重要的是要让旅客感受到被关注和被真诚对待，从入冬以来，大教堂前升起“人造月亮”，松花江上升起热气球，尔滨拿出花样不重的惊喜花式待客；到最近沉默寡言的西北汉子，自愿组成“红旗车队”，喊出一句浓重西北口音的“公主请上车”，再到最近翻红的“来淄复烤”，一张“牛肉两元一串”、“豆腐一元一串”的价目表，展示了淄博的全部诚意。优质的体验感和热情的民风成为“留量”的关键因素。

“上头千条线，下面一针穿”。如何让旅客迈出脚步、走出家门，去感受北方的雪花纷飞，南方的小桥流水，东部的浪花拍岸，西部的大漠孤烟，才是文旅长红的源头。近年来，高铁网的不断完善，覆盖了越来越多的城市和地区，使得旅客们能够更加便捷地前往不同的旅游目的地。与此同时，铁路部门也积极推出“文旅+高铁”的出行方式，将旅游与高铁出行相结合，先有沈阳局集团有限公司的冰雪专列，后有昆明局集团有限公司的赏花专列，再到西安局集团公司的麻辣烫专列……旅游专列的开行为旅客提供了便捷、舒适和丰富的出行选择，让他们能够随心所动，走出家门，去感受祖国的大好风光。

从网红到长红，从头回客变回头客，非一朝一夕之功。只有立得住，才能走得远。在如今多向奔赴的大环境下，希望文旅市场能够守住初心，从昙花一现到四季常青，历久弥新。(杨默)

转载来源：中国网物联